De kracht
van een goed
verhaal

Edwin Kopper is copywriter. Hij ontwikkelt merkcommunicatie voor organisaties. Positionering, campagnes en content. De kracht van een goed verhaal.

Mijn naam is Edwin Kopper. Ik ben copywriter.
Ik help organisaties om een goed verhaal te vertellen.
Een verhaal waarmee je opvalt en iets teweegbrengt.
Leuk dat je hier bent.

Wat ik doe

Mensen raken, inspireren, overtuigen, tot actie aanzetten — dat is de kracht van een goed verhaal.

Maar hoe kom je eigenlijk tot zo’n verhaal? Hoe ziet merkcommunicatie eruit die én goed bij je past én je doelen dichterbij brengt? Hoe pak je dat aan?

Ik help je graag. Er zijn in ieder geval drie dingen die ik voor je kan doen: een positionering schrijven, campagnes ontwikkelen en content maken.

Positionering

Om bij het begin te beginnen. Positionering. Het fundament zeg maar. Wat is jouw plekje in het hoofd van de mensen waar je je op richt? Waardoor denken ze juist aan jou? Wat is het haakje?

Een kernverhaal maakt dat duidelijk. En geeft richting. Het is de bron waaruit al je communicatie voortvloeit. Niet langer dan een half A4’tje, want simpel is beter.

Campagnes en content

Met het creëren van campagnes en content worden verhalen tastbaar. Verhalen over wie je bent, voor wie je er bent, waar je in gelooft. Echte verhalen in een mooie vorm gegoten. Gestileerde werkelijkheid.

Dit maak ik om merken te versterken:

• Campagneconcepten
• Corporate video’s
• Teksten voor websites
• Content voor social media
• Missie verhalen
• Manifesten
• Uitlegfilmpjes
• Speciale brochures

Voor wie

Edwin Kopper - De organisaties waar ik graag mee samenwerk zijn heel verschillend. Maar hebben ook iets gemeen — iets moois. Ze hebben een missie, zijn maatschappelijke betrokken, willen ertoe doen.

De organisaties die ik mag adviseren over hun merkcommunicatie zijn heel verschillend, maar ze hebben ook iets gemeen. Ze hebben een missie, zijn maatschappelijk betrokken, willen ertoe doen.

Je vindt ze in de (zakelijke) dienstverlening, de sociale- en culturele sector, het onderwijs en bij de (semi)overheid.

Ik werk in opdracht van die organisaties en van communicatiebureaus, reclamebureaus, designbureaus en consultancybureaus.

Aanpak

Als het kan (het kan natuurlijk niet altijd) word ik graag vroeg betrokken bij een project. Liefst op het moment dat er nog niet wordt nagedacht over campagneconcepten en content, maar wel over de aanpak, de strategie.

Op die manier kan ik helpen met het leggen van een kansrijke en stevige basis. En een stevige basis leidt opvallend vaak tot sterke communicatie.

Over

Edwin Kopper - Ik ben copywriter. Maar je zou ook kunnen zeggen: creatief strateeg. Of: probleemoplosser.

Mijn naam is Edwin Kopper. Ik ben copywriter. Maar je zou ook kunnen zeggen: creatief strateeg. Of: probleemoplosser.

Ik heb gewerkt voor gerenommeerde reclamebureaus als Saatchi & Saatchi, Van Walbeek Etcetera en Leo Burnett. Eerst als copywriter, later als creative director.

In de jaren daarvoor schreef ik voor onder andere Het Parool, Elsevier, HP en De Tijd. Voor de VARA en de TROS maakte en presenteerde ik een radioprogramma.

Ik maak dingen simpel (maar niet te simpel), denk in mogelijkheden, ben van nature optimistisch.

Zij gingen je voor

Dit is een kleine greep uit de organisaties waar ik met veel plezier projecten voor heb gedaan. Of nog steeds doe.

Hogeschool van Amsterdam profileringscampagne
Global Talk positionering, pay-off, corporate film
Nederlands Jeugdinstituut aanscherping positionering
KWF Kankerbestrijding publiekscampagne
ROC TOP Amsterdam aanscherping positionering
Gemeente Almere publiekscampagne
Regio College content
Inntel Hotels positionering, pay-off, introductiecampagne
MEE & de Wering positionering, pay-off, corporate film
Alzheimer Nederland publiekscampagne
LOI publiekscampagnes
VanMontfoort aanscherping positionering, content
De Rolf Groep positionering
Cliniclowns
pay-off, publiekscampagnes
Almeerse Scholen Groep positionering, campagnes
Olympia uitzendbureau campagne
The Good Plastic Company positionering
NEOS Cultuuronderwijs
positionering, pay-off
Nictiz positionering, content
Sovee positionering

Werk

Dit zeggen klanten

Edwin is een stevige sparringpartner in de strategische fase en een ervaren conceptmaker in het vervolgtraject. Die combinatie is voor opdrachtgevers heel aantrekkelijk.

— Wendy Oorthuis
Hoofd marketing en communicatie
ROC TOP

Edwin en ik hebben samengewerkt bij Global Talk in het proces van positionering en het stevig neerzetten van het merk. Met zijn scherpte, en door het stellen van lastige vragen, daagde Edwin ons uit om te blijven nadenken. Ik vond dat van grote waarde.

— Joyce Oomen
Eigenaar Idilio, marketing en communicatiestrategie

Edwin heeft ons onder meer goed geholpen bij het aanscherpen van de positionering van Nictiz. Hij is een ervaren adviseur en sparringpartner die weet hoe je tot een helder verhaal komt.

— Martine Batenburg
Manager Marketing en Communicatie
Nictiz

Wil je meer aanbevelingen zien? Kijk op mijn LinkedIn-profiel.

Contact

Heb je een vraag? Wil je meer weten over een goed verhaal voor jouw organisatie? Neem gerust contact met me op.

Waar loop jij tegenaan?

• Je mist een onderscheidende positionering.
• Je campagnes brengen je doelen niet dichterbij.
• Je bent als organisatie niet herkenbaar genoeg.
• Je wilt je publiek beter bij je missie betrekken.
• Je hebt boeiende, aansprekende content nodig.
• Je verhaal doet mensen eigenlijk vrij weinig.

Veelgestelde vragen

Wat bedoel je precies met simpel is beter?

Ik bedoel daarmee dat je strategisch fundament, je kernverhaal, op minder dan een half A4´tje moet passen, omdat dingen dan pas echt duidelijk worden.

Werk je samen met andere communicatiespecialisten? 

Als het nodig is kan ik altijd een beroep doen op een goed netwerk van art directors, (online) vormgevers, videomakers, fotografen, en social media specialisten.

Maak je ook content of campagnes zonder strategiefase ervoor?

Zeker, als er al een duidelijk kernverhaal ligt, dan kunnen we die fase natuurlijk overslaan.

Doe je losse tekstopdrachten?

Vaak is het schrijven van teksten onderdeel van een bredere opdracht, maar ik schrijf ook alleen teksten.

Geef je eenmalig advies?

Ja. Soms heeft iemand behoefte aan een frisse blik van buiten. Dat vind ik ook heel leuk om te doen.

Verder nog iets dat we moeten weten?

Ik durf het bijna niet te vragen, maar als onze samenwerking je bevalt: vertel het anderen.