De kracht
van een goed
verhaal

Edwin Kopper is creatief strateeg, adviseur, maar vooral copywriter. Hij ontwikkelt merkcommunicatie voor organisaties. Positionering, campagnes en content.

Mijn naam is Edwin Kopper. Ik ben copywriter.
Ik help organisaties om een goed verhaal te vertellen.
Een verhaal dat opvalt en iets teweegbrengt.

Wat ik doe

Mensen raken, inspireren, overtuigen — dat is de kracht van een goed verhaal. Maar hoe kom je eigenlijk tot zo’n verhaal? Hoe kom je als organisatie tot merkcommunicatie die bij je past en je doelen dichterbij brengt?

Ik kan je helpen. Er zijn in ieder geval drie dingen die ik voor je kan doen: een helder kernverhaal schrijven, impactvolle campagnes ontwikkelen en aantrekkelijke content maken.

Mensen raken, inspireren, overtuigen — dat is de kracht van een goed verhaal. (Het verhaal is de hele uitstraling van je organisatie en alle communicatie waarmee je je als merk laat zien.)

Maar hoe kom je eigenlijk tot zo’n verhaal? Hoe kom je als organisatie tot merkcommunicatie die bij je past en je doelen dichterbij brengt?

Ik kan je helpen. Er zijn in ieder geval drie dingen die ik voor je kan doen: een helder kernverhaal schrijven, impactvolle campagnes ontwikkelen en aantrekkelijke content maken.

Kernverhaal

Om bij het begin te beginnen. Wie ben je? Wat drijft je? Waarom doe je wat je doet? En: wat is je positionering? Wat is jouw plekje in het hoofd van de mensen waar je je op richt? Waarom denken ze de juist aan jou? Wat is het haakje?

Een kernverhaal maakt dat duidelijk. En geeft richting. Het is de bron waaruit al je communicatie voortvloeit. Niet langer dan een half A4’tje, want simpel is beter.

Campagnes en content

Met het creëren van campagnes en content worden dingen tastbaar. Verhalen over waar je in gelooft, wat je doelen zijn, wat je te bieden hebt. Echte verhalen, mooi vormgegeven. Gestileerde werkelijkheid. Dit maak ik om merken te versterken:

• Campagneconcepten
• Corporate video’s
• Teksten voor websites
• Content voor social media
• Missie verhalen
• Manifesten
• Uitlegfilmpjes
• Speciale brochures

Voor wie

Edwin Kopper - De organisaties die ik mag adviseren zijn heel verschillend, maar ze hebben ook iets gemeen. Ze staan ergens voor. Zijn maatschappelijk betrokken. Willen ertoe doen.

De organisaties die ik mag adviseren zijn heel verschillend, maar ze hebben ook iets gemeen. Ze staan ergens voor. Zijn oprecht maatschappelijk betrokken. Willen ertoe doen.

Je vindt ze in de (zakelijke) dienstverlening, de sociale- en culturele sector, het onderwijs en bij de (semi)overheid.

Ik werk rechtstreeks voor die organisaties of in opdracht van communicatiebureaus, designbureaus en reclamebureaus.

Het is voor organisaties van wezenlijk belang (nu meer dan ooit) om herkenbaar te zijn. Merkcommunicatie speelt daarbij een grote rol.

De organisaties die ik mag adviseren zijn heel verschillend, maar ze hebben ook iets gemeen. Ze staan ergens voor. Zijn maatschappelijk betrokken. Willen ertoe doen.

Je vindt ze in de (zakelijke) dienstverlening, de sociale- en culturele sector, het onderwijs en bij de (semi)overheid.

Ik werk rechtstreeks voor die organisaties of in opdracht van communicatiebureaus, designbureaus en reclamebureaus.

Over

Edwin Kopper - Mijn naam is Edwin Kopper. Ik ben creatief strateeg, adviseur, maar vooral copywriter — maker van creatieve campagnes en content.

Ik ben creatief strateeg, adviseur, maar vooral copywriter — maker van creatieve campagnes en content.

Ooit begonnen in de journalistiek. De Gelderlander. Elsevier. HP. VARA. TROS. Het Parool.

Daarna jarenlang campagnes gemaakt voor grote en kleine merken. Dat deed ik bij gerenommeerde reclamebureaus als Leo Burnett en Saatchi & Saatchi. Eerst als copywriter, later als creative director.

Ik heb met mijn werk prijzen mogen winnen voor creativiteit en effectiviteit (ADCN, Cannes Lions Festival, Effie Awards).

Door me te focussen op merkcommunicatie, van positionering tot strategie en van conceptontwikkeling tot uitvoering, heb ik al vele organisaties kunnen helpen met het krachtiger maken van hun verhaal.

Edwin Kopper is creatief strateeg, adviseur, maar vooral copywriter, maker van creatieve campagnes en content.

Hij begon zijn loopbaan in de journalistiek. De Gelderlander. Elsevier. HP. VARA. TROS. Het Parool.

Daarna maakte hij jarenlang campagnes voor grote en kleine merken. Dat deed hij bij gerenommeerde reclamebureaus als Leo Burnett en Saatchi & Saatchi. Eerst als copywriter, later als creative director.

Met zijn werk heeft hij prijzen mogen winnen voor creativiteit en effectiviteit (ADCN, Cannes Lions Festival, Effie Awards).

Door zich te specialiseren in merkcommunicatie, van positionering tot strategie en van conceptontwikkeling tot uitvoering, heeft Edwin al vele organisaties kunnen helpen met het verstevigen van hun positie.

Zij gingen je voor

Een kleine greep uit de organisaties waarmee ik heb samengewerkt of nog steeds projecten voor doe.

Global Talk positionering, pay-off, corporate film
Nederlands Jeugdinstituut aanscherping positionering
Hogeschool van Amsterdam profileringscampagne
KWF Kankerbestrijding publiekscampagne
ROC TOP Amsterdam aanscherping positionering
Gemeente Almere publiekscampagne
Regio College content
Inntel Hotels positionering, pay-off, introductiecampagne
MEE & de Wering positionering, pay-off, corporate film
Alzheimer Nederland publiekscampagne
LOI publiekscampagnes
VanMontfoort aanscherping positionering, content
De Rolf Groep positionering
Cliniclowns
pay-off, publiekscampagnes
Almeerse Scholen Groep positionering, campagnes
Olympia uitzendbureau campagne
The Good Plastic Company positionering
NEOS Cultuuronderwijs
positionering, pay-off
Nictiz positionering, content
Sovee positionering

Werk

Korte compilatie van video’s.

Dit zeggen klanten

Edwin is een stevige sparringpartner in de strategische fase en een ervaren conceptmaker in het vervolgtraject. Die combinatie is voor opdrachtgevers heel aantrekkelijk.

— Wendy Oorthuis
Hoofd marketing en communicatie
ROC TOP

Edwin en ik hebben samengewerkt bij Global Talk in het proces van positionering en het stevig neerzetten van het merk. Met zijn scherpte, en door het stellen van lastige vragen, daagde Edwin ons uit om te blijven nadenken. Ik vond dat van grote waarde.

— Joyce Oomen
Eigenaar Idilio, marketing en communicatiestrategie

Edwin heeft ons onder meer goed geholpen bij het aanscherpen van de positionering van Nictiz. Hij is een ervaren adviseur en sparringpartner die weet hoe je tot een helder verhaal komt.

— Martine Batenburg
Manager Marketing en Communicatie
Nictiz

Meer aanbevelingen vind je op mijn LinkedIn-profiel.

Contact

Wil je meer weten over wat ik voor je kan doen? Of heb je een andere vraag? Neem gerust contact met me op. Stuur me een e-mailtje of bel me.

Waar loop jij tegenaan?

• Je bent als organisatie niet herkenbaar genoeg.
• Je campagnes brengen je doelen niet dichterbij.
• Je wilt je publiek beter bij je missie betrekken.
• Je mist een onderscheidende positionering.
• Je verhaal doet mensen eigenlijk vrij weinig.

Veelgestelde vragen

Wat bedoel je precies met simpel is beter?

Ik bedoel daarmee dat je strategisch fundament, je kernverhaal, op minder dan een half A4´tje moet passen, omdat dingen dan pas echt duidelijk worden.

Werk je samen met andere communicatiespecialisten? 

Als het nodig is kan ik altijd een beroep doen op een goed netwerk van art directors, (online) vormgevers, videomakers, fotografen, en social media specialisten.

Maak je ook content of campagnes zonder strategiefase ervoor?

Zeker, als er al een duidelijk kernverhaal ligt, dan kunnen we die fase natuurlijk overslaan.

Doe je losse tekstopdrachten?

Vaak is het schrijven van teksten onderdeel van een bredere opdracht, maar ik schrijf ook alleen teksten.

Geef je eenmalig advies?

Ja. Soms heeft iemand behoefte aan een frisse blik van buiten. Dat vind ik ook heel leuk om te doen.

Verder nog iets dat we moeten weten?

Ik durf het bijna niet te vragen, maar als onze samenwerking je bevalt: vertel het anderen.